Θέλεις να φαίνεσαι σαν να αξίζεις δισεκατομμύρια; Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι εδώ για να σε βοηθήσουν να δείχνεις πλούσιος κι ας μην έχεις δεκάρα τσακιστή.
Καθημερινά, κάθε ώρα, σχεδόν κάθε δευτερόλεπτο, δημιουργοί περιεχομένου με ψευδώνυμα όπως Fresh & Classy, Carving Pierre και Kiki Astor προσφέρουν συμβουλές για το πώς οι ακόλουθοί τους μπορούν να προβάλλουν πλούτο, ακόμα κι αν δεν έχουν πολλά χρήματα.
Κοινωνική θέση και εισόδημα
«Για μένα έχει απόλυτο νόημα ως φαντασίωση» λέει στους New York Times ο Ντάνιελ Χακίμι, ένας δικηγόρος στο Λονγκ Άιλαντ που διαχειρίζεται το Second Button, έναν ιστότοπο και λογαριασμό στο Instagram που δίνει συμβουλές για το πώς να αποκτήσει κανείς την εμφάνιση κάποιου που φοράει ρούχα φτιαγμένα κατά παραγγελία.
Κατά πάσα πιθανότητα, αυτή η γοητεία υπάρχει σε κάποια μορφή από τότε που οι κοινωνικές ομάδες άρχισαν να ταξινομούνται ανάλογα με την κοινωνική θέση και το εισόδημα.
Ωστόσο, φαίνεται να έχει ενταθεί σε μια εποχή που ο αδιανόητος πλούτος συγκεντρώνεται όλο και περισσότερο σε έναν μικροσκοπικό και σχεδόν αόρατο πληθυσμό.
«Όσο φτωχοποιούμαστε, τόσο περισσότερο εμμονή έχουμε με την αισθητική του πλούτου», δήλωσε ο Χακίμι, 35 ετών.
Πλούτος και μόδα
Ο Άλεξ Γκάβιν Ράμπετ έχει συγκεντρώσει σχεδόν 400.000 ακόλουθους στον λογαριασμό του στο Instagram, Old Money, ο οποίος έχει ως σύνθημα: «Ακολουθήστε τον τρόπο ζωής του Old Money και ντυθείτε με κομψότητα».
Ο Ράμπετ, 21 ετών, αναλύει τακτικά τις λεπτομέρειες σχετικά με το ποια παπούτσια, γραβάτες, κοστούμια, ακόμα και τρόπους συμπεριφοράς απαιτούνται για να εκπέμπει κανείς μια αύρα υψηλής οικονομικής ευμάρειας.
«Η μόδα ήταν πάντα πηγή έμπνευσης», είπε.
Πλασάρισμα
Ένας άλλος influencer, ο Μαντς Μούρα, διδάσκει σε ένα κοινό άνω των 100.000 ατόμων πώς να υιοθετήσουν τις παραδόσεις των παλαιών πλουσίων μέσω μιας σειράς βίντεο με οδηγίες στον επιβλητικό λογαριασμό του στο Instagram, Carter Beau.
Μιλώντας τηλεφωνικά στους New York Times από το Λονδίνο, ο Μούρα, 25 ετών, πρότεινε μια θεωρία για το γιατί αυτό το είδος περιεχομένου κερδίζει έδαφος: «Αυτό που συμβαίνει είναι ότι βρισκόμαστε σε μια περίοδο πολιτιστικής εξάντλησης, μια δεκαετία που κυριαρχείται από την κουλτούρα του δρόμου, εξωστρεφή και θορυβώδη, και έχουμε φτάσει σε ένα αδιέξοδο με αυτήν».
«Για μένα», πρόσθεσε, «δεν έχει να κάνει μόνο με τον τρόπο που ντύνονται οι άνθρωποι. Έχει να κάνει με το πώς παρουσιάζεις τον εαυτό σου, πώς σέβεσαι τους ανθρώπους, πώς εκφράζεις τους τρόπους σου».
«Η Γενιά Ζ δεν απέκτησε πολλές από αυτές τις γνώσεις που μεταδίδονταν μέσω των οικογενειών, των μέντορων και των θεσμών» εξηγεί ο Μούρα
Αναρρίχηση
Ο Μούρα ίσως να μην είχε συνειδητοποιήσει ότι επαναλάμβανε τα λόγια των κοινωνικών κριτών από μια εποχή πολύ πριν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όταν οι συμβουλές των ειδικών Έμιλι Ποστ και Μις Μάνερς βοηθούσαν τους αναγνώστες των εφημερίδων να αναρριχηθούν στην κοινωνική κλίμακα.
Η αποθέωση αυτού του τύπου είναι σίγουρα η Μάρθα Στιούαρτ, η αναγνωρισμένη πρωτοπόρος της αυτοβελτίωσης με κοινωνικό χαρακτήρα.
Αν οι προηγούμενες γενιές μοίραζαν συμβουλές για την ενδυμασία και την εθιμοτυπία με το κουταλάκι του γλυκού, τα κοινωνικά μέσα έχουν εξαπολύσει μια πυροσβεστική μάνικα.
Οι βασικοί κανόνες
Η συναίνεση μεταξύ των κριτών του σήμερα υποστηρίζει ότι τα εμφανή λογότυπα είναι κακόγουστα, ότι τα χρώματα πρέπει να είναι απαλά και ότι τα μονόχρωμα ρούχα εκφράζουν κομψότητα. Δίνουν επίσης μεγάλη έμφαση στη σχολαστική περιποίηση των νυχιών, του δέρματος και των μαλλιών.
Στους κύκλους της παλιάς ανώτερης τάξης, πολλά από αυτά θα μεταδίδονταν διακριτικά από γενιά σε γενιά. Σήμερα, οι λεπτομέρειες για το πώς να αποκτήσει κανείς μια αίσθηση κομψότητας φτάνουν σε ένα ευρύτερο κοινό μέσω πιο δημοκρατικών μέσων.
«Η Γενιά Ζ δεν απέκτησε πολλές από αυτές τις γνώσεις που μεταδίδονταν μέσω των οικογενειών, των μέντορων και των θεσμών» εξηγεί ο Μούρα.
«Πολλά από αυτά τα παραδοσιακά μυστικά χάθηκαν. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γεμίζουν το κενό και ανασύρουν στην επιφάνεια πληροφορίες από τις οποίες μια ολόκληρη γενιά στερήθηκε».
Οι αναρτήσεις είναι υλικό για ένα μυθιστόρημα του Τζον Ο’Χάρα: «Όποιος μιλάει πρώτος χάνει. Αγοράστε γη ενώ οι άλλοι κυνηγούν τις τάσεις. Κανείς δεν έγινε ποτέ πραγματικά πλούσιος ως υπάλληλος»
Μερικά κόλπα
Το Old Money Secrets, ένας άλλος λογαριασμός κοινωνικής δικτύωσης αυτού του είδους, περιλαμβάνει βίντεο με έναν κύριο με ασημένια μαλλιά που δίνει συμβουλές με αριστοκρατική προφορά για αυτό που ο ίδιος ονομάζει «εθιμοτυπία της παλιάς, πλούσιας τάξης».
Οι αναρτήσεις είναι υλικό για ένα μυθιστόρημα του Τζον Ο’Χάρα: «Όποιος μιλάει πρώτος χάνει. Αγοράστε γη ενώ οι άλλοι κυνηγούν τις τάσεις. Κανείς δεν έγινε ποτέ πραγματικά πλούσιος ως υπάλληλος».
Ο Φιλίπο Ρίτσι, απόγονος της οικογένειας πίσω από το brand ανδρικών ενδυμάτων πολυτελείας Stefano Ricci, του οποίου η πελατεία αποτελείται κυρίως από άτομα με καθαρή περιουσία δισεκατομμυρίων, φάνηκε σκεπτικός ως προς την ιδέα ότι η εμφάνιση και οι τρόποι των πλουσίων μπορούν να αποκτηθούν διαδικτυακά.
«Υπάρχουν όλοι αυτοί οι ιστότοποι και οι λογαριασμοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ακόμη και με συνδρομή, που σου λένε πώς να ντύνεσαι και να φαίνεσαι διαφορετικός, πλουσιότερος -αν και είναι πάντα καλύτερο να μην κυνηγάς κάτι που δεν είσαι» πρόσθεσε ο Ρίτσι.
«Η πραγματικότητα είναι ότι οι αυθεντικά πλούσιοι δεν ψωνίζουν για να φαίνονται πλούσιοι», πρόσθεσε. «Για αυτούς τους ανθρώπους, το να είσαι πλούσιος δεν είναι μια ταμπέλα, ούτε μια στολή».
Η επί δεκαετίες εξερεύνηση της Αμερικανίδας φωτογράφου Tina Barney του αστικού συνόλου στο οποίο ανήκε η οικογένειά της αποκαλύπτει τις παράξενες τελετουργίες και την κλειστοφοβική κοινοτοπία της καθημερινότητας των πλουσίων ανθρώπων
*Με στοιχεία από nytimes.com | Αρχική Φωτό: Tina Barney
